Comment bien préparer votre vidéo live ?

La vidéo live est devenue un outil incontournable pour la communication et le marketing, avec une part de trafic vidéo sur internet estimée à 13% en 2021. Grâce à son potentiel d'interaction et d'engagement, le live streaming séduit de plus en plus d'utilisateurs, et devient une stratégie de choix pour les professionnels du marketing sur les réseaux sociaux. Dans cet article détaillé, je vais vous guider à travers chaque étape de la préparation de votre vidéo live, pour vous aider à tirer le meilleur parti de cet outil puissant.

1/ Définir le Contenu et le Timing de votre Live Streaming

La première étape pour préparer votre vidéo live est de déterminer le sujet de votre diffusion. Que souhaitez-vous partager avec votre audience ? Une conférence de presse, une interview, un atelier, un débat ? Le contenu doit être attrayant et adapté à votre audience. Une fois le contenu défini, il vous faudra choisir le moment idéal pour diffuser votre vidéo. Des outils d'analyse d'audience tels que Facebook Audience Insight, Instagram Insight, YouTube Analytics etc. peuvent vous aider à déterminer quand vos abonnés sont le plus souvent en ligne, pour maximiser la visibilité de votre événement.

2/ Préparer votre vidéo live

La préparation est essentielle pour assurer le bon déroulement de votre live. Bien que votre intervention ne doit pas être entièrement scriptée, il est important de préparer une trame générale et quelques phrases clés. Filmez-vous lors de vos répétitions et demandez des retours à des collègues ou des personnes extérieures pour améliorer votre présentation.

3/ Communiquer sur votre Live Streaming

Avant de lancer votre live, il est essentiel de communiquer autour de l'événement. Préparez un teaser pour promouvoir votre vidéo sur les réseaux sociaux, et rappellez régulièrement à votre audience l'heure et le jour de la diffusion. Une fois le live lancé, n'hésitez pas à demander à votre public de partager la vidéo avec leurs contacts.

4/ Choisir la Plateforme de Diffusion

Il existe plusieurs plateformes de diffusion en direct, telles que YouTube, Facebook, Instagram, etc. Familiarisez-vous avec chacune d'elles et choisissez celle qui convient le mieux à votre audience et à vos objectifs. Pour en savoir plus sur la manière d'optimiser vos vidéos sur les réseaux sociaux, je vous invite à consulter mon autre article « Les 5 meilleurs astuces pour reussir vos videos sur les reseaux-sociaux ».

5/ Assurer les Conditions Techniques

Pour que votre live se déroule dans de bonnes conditions, vous devez vous assurer d'avoir une connexion internet stable et un bon équipement. Un smartphone peut suffire pour l'image, mais un micro externe améliorera grandement la qualité du son. Pensez également à préparer le décor de votre vidéo, pour rendre le live visuellement attrayant. Si vous souhaitez en apprendre davantage sur les accessoires indispensables pour les vidéastes, n'hésitez pas à consulter mon autre article « Les 3 accessoires videos indispensables pour les videastes ».

6/ Pendant le live

Maintenant que le live commence, souriez, rester naturel et décontracté ! Le but principal du live étant de convaincre votre public. Ne soyez pas timide, présentez vous et votre entreprise et adresser vous directement à votre public en frappant fort dès le début par des messages accrocheurs et percutants. Ne vous privez surtout pas de raconter des histoires et/ou anecdotes.

Dans cette étape-là, je vous conseille aussi de valoriser votre côté humain afin de rendre votre échange plus interactif et impliquer votre spectateur. Pensez donc sans cesse à leur poser des questions mêmes les plus simples (Comment allez-vous ? Vous venez d'où ?...) et aussi pourquoi pas, les faire participer à des petits jeux comme un quiz par exemple.

Pour clôturer votre live, assurez-vous de terminer votre direct avec une appel à l’action comme invité les utilisateurs à s’abonner à votre page si ce n’est pas le cas et/ou les inviter à assister à votre prochain live vidéo s'ils ont apprécié celle-ci.

7/ Après le live

1. Partager le Replay

Une fois le live terminé, la première étape est de partager le replay sur les réseaux sociaux. Cela permet aux personnes qui n'ont pas pu assister en direct d'avoir accès à votre contenu. L'avantage du live streaming est qu'il n'est pas limité à un seul moment : une fois le live terminé, la vidéo peut être visionnée, partagée, et continuer à générer de l'engagement.

2. Analyser les retombées

L'analyse des performances de votre live est une étape cruciale. Les plateformes de diffusion en direct proposent des outils d'analyse qui vous permettent d'accéder à des statistiques détaillées : nombre total de spectateurs uniques, interactions (likes, partages, commentaires), durée de visionnage, moments de pic d'audience, etc. Ces informations vous aideront à comprendre ce qui fonctionne et ce qui peut être amélioré pour vos prochains lives.

3. Engager le Dialogue Post-Live

N'oubliez pas d'interagir avec votre audience même après la fin de votre live. Répondez aux commentaires laissés sur la vidéo et engagez le dialogue sur les points soulevés pendant le live. C'est l'occasion de montrer votre disponibilité et votre engagement envers votre communauté.

4. Planifier Votre Prochain Live

Enfin, sur la base des retombées de votre live, commencez à planifier le prochain. Quels sont les sujets qui ont suscité le plus d'intérêt ? Quels sont les points à améliorer pour la prochaine fois ? L'analyse post-live est une étape d'apprentissage essentielle pour améliorer constamment vos vidéos live et maximiser leur impact.

8/ Pour Conclure

En somme, le live streaming est un outil puissant pour votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux. Avec une bonne préparation, un contenu de qualité, une interaction avec votre audience et une analyse post-live, vous pouvez maximiser l'impact de vos vidéos live et vous démarquer sur les réseaux sociaux.